海报时评｜是什么让流量望向雷军背后的周云杰

　　海报新闻评论员 张静宁

　　什么样的人和事能成为“网红”？在众声喧哗的互联网时代，流量的密码让人越来越难以揣测。而谁也没想到，这一次，流量“看上”了十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰。

　　十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上，小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军人气高涨，人群中不停响起“雷总好”，雷军则多次微笑挥手回应。站在雷军身后的海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰因表情严肃、身形对比被戏称为“雷军跟班”，相关表情包迅速刷屏社交平台。网友调侃“海尔老总冷如冰箱”“海尔兄弟都比周总出圈”，甚至衍生出“早知雷军来，我便不来了”的梗。

　　流量总是有着自己的脾气，而这次，流量缘何选择了雷军背后的周云杰？其中最重要的原因来自周云杰身上的三个反差感：“代表通道”的严肃与周云杰表情的可爱、大企业家身份的距离感与周云杰言谈举止的亲切，当然还有雷军高挑的身型、微笑的回应与周云杰矮半头的“萌感”和不失礼貌的一丝局促。这种带有一定“戏剧冲突”味道的反差，打开了周云杰企业家IP的流量阀门，这位山东企业家一日之间，从“低调大佬”变成全网表情包主角，收获无数网友的喜爱。

　　我们常说，流量就是人心，周云杰的“走红”更是年轻网友在他身上感受到了真实的温度。在很多人眼中，大企业家总是高冷、严肃，距离普通公众很遥远也很难被了解。而“代表通道”上可爱、真实的表现，以及事后“对网友的各种调侃欣然接受”“我也被逗笑了”“欢迎他们成为海尔的代言人”平易谦卑的回应，让公众感觉周云杰更像一个“亲民大叔”。当心理距离被拉近，被共情的年轻流量便涌了进来。

　　当网友们望向周云杰，也望向了他身后为人熟知的海尔集团与海尔兄弟，随即而来的一波二次创作，为这位中年CEO的出圈添了一把火。在3月6日，周云杰接受采访时表示，《海尔兄弟》一定会有续集，会根据年轻人需要的方式进行创作。这一说法立刻勾起了网友们关于20世纪90年代动画片的记忆，再加上网友们不断输出的周云杰表情包，“网感”一下子就包围了海尔，让这家全球品牌价值500强企业一下子成为“网红”。

　　其实近几年，越来越多的企业家走上了网红之路。说到底，企业家IP既是内容，也是流量，更是一家企业的影响力资产。企业做人做事的标准和态度，让消费品牌有了人格化的背书，进而形成品牌特有的温度。周云杰本人表示，自己不想当“网红”，希望大家记住海尔的品牌、海尔的服务、海尔的产品。这份虽然走红却不蹭流量、不失初心的言论，也许恰恰是海尔走过40年对这个时代的理解和坚持。